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AppleWatch首发销量怎样來看這些

时间:2019-07-14 02:17:40 来源:互联网 阅读:0次

Apple?Watch?上市也有一段时间了,我们终于也有机会去发现这款设备的初期影响了。不过苹果这次没有公布这款智能手表的首发销量,缺少数据确实非常影响我们对这款设备在市场上的表现的了解,不过通过一些公共资源,比如?Google?Trends?我们可以将?Apple?Watch?的首发成绩和iPhone以及iPad的进行对比。我们不否认谷歌搜索量并没法准确反映出Apple?Watch的实际销量,但至少我们可以有一个方向性的认识。

如上图就是谷歌上iPhone、iPad以及Apple?Watch(或者iWatch)在三个星期的搜索量。和iPhone以及iPad的相比,显然消费者对?Apple?Watch?的兴趣较低,而且在产品发布会后到产品正式上市期间,搜索量出现了下滑的趋势。在谷歌搜索中,同样是在发布会前后的一段时间内,Apple?Watch?的搜索量比?iPhone?和?iPad?的?50%?还少,而在新品正式上市的前后一段时间内,Apple?Watch?的搜索量仅为?iPhone?和?iPad?的?%。

当然上述数据也并不能说明?Apple?Watch?的首发销量就一定比?iPhone?以及?iPad?的低。这是因为随着时间的推移,苹果产品的安装基数也在不断增加,忠诚苹果用户的人数也在增加。因此,Apple?Watch的初期忠诚用户与其他已经推出的苹果产品相比要更多。即便如此,这项数据还是证明了市场整体对?Apple?Watch?的兴趣低于分析师的预期。在这里我们要指出的是,虽然谷歌搜索量并不一定非常科学,但是它的样本数量和分析师调查的样本数量相比更多。另外在某种程度上,上图反映的趋势与另外一张体现消费者对智能、平板和穿戴设备的兴趣的图表相似。

上图反映的是?iPhone、iPad?以及?Apple?Watch?在首次发布后,大约?35?个星期时间内的谷歌搜索量。和?iPhone?以及?Apple?Watch?相比,iPad在发布和上市期间的差别比较小。但是即便我们将?iPad?排除在外,我们也可以看到和?2007?年的?iPhone?相比,消费者对?Apple?Watch?的兴趣相对较低。

当然因为这些数据本身的限制性,所以它仅能体现市场对这款设备的初期兴趣。Apple?Watch?遇到的真正挑战在于如何创造持续不断的用户互动。调查显示?1/3?的可穿戴设备用户在头?6?个月时间内停止使用他们的设备,而约半数的人在?18?个月后则不再使用他们的设备。

这说明了消费者并没有发现购买穿戴设备的必要性,他们也没有发现这些设备为何值得他们为之一天一充。而从开发者的角度来说更是如此,要他们开发一款新的智能手表应用,有何价值?一旦用户“忘记”给他们的智能手表充电,那么就会越来越习惯没有智能手表的情况,届时真是无论如何都挽不回这些用户了。

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