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没想到这些市场的消费者更乐意买

时间:2019-05-14 22:21:08 来源:互联网 阅读:0次

iPhone SE 于今年三月份发布,而上市之前行业一直猜测苹果公司推出这款产品的目的是什么?而很多分析都是围绕中国和印度市场展开的,认为这款售价相对较低的设备将能够吸引新兴市场的更多消费者进入苹果生态系统之中。可是根据市场调研机构近发布的数据来看,新兴市场目前对这款产品的兴趣还不是很大。

通过这些统计数据我们发现,苹果在今年三月份发布的 iPhone SE 是他们在智能市场的长期投资。与旗舰 iPhone 相比,虽然它上市的时候并没有吸引消费者马上买买买,引起巨大反响,但是这款产品针对的消费群体也不是那些迫不及待要购买新品的发烧友,而是那些斟酌升级 iPhone 5s 和 iPhone 5c 的人。

iPhone SE 和 iPhone 5s、iPhone 5c 一样,都是 4 英寸小屏幕,但是新款 iPhone SE 的内部规格已经直逼 iPhone 6s,对于很多现在还在使用 iPhone 5s 和 iPhone 5c 的消费者来说,它的吸引力很大。

当然并不是所有国家和地区的智能市场都会适合苹果顺利销售 iPhone SE,执行他们的战略。在某些市场中,如果产品的合约补贴价格与零售店中的价格是一样,那么消费者则更倾向于购买高端机型。而如果一个市场它对产品的补贴力度较大,补贴之后的价格远远低于零售价,那么苹果在这些市场销售 iPhone SE 比 iPhone 6s/6s Plus 更有优势。

市场调研机构 Localytics 近发布了一项统计数据,研究 iPhone SE 上市前三周的主要消费群体都包括哪些。美国 iPhone SE 的采用率与全球平均水平持平,另外竞争比较激烈、市场比较开放的市场对 iPhone SE 的采取率相对比较高。英国、法国、香港和加拿大的 iPhone SE 采用率都高于其他市场,都为 1%,而中国、德国、日本等市场则在 0.2%-0.5% 之间。

Localytics 也特别指出iPhone SE的初采纳率远低于 iPhone 6 和 iPhone 6s,而相比同为 4 英寸的 iPhone 5s 和 iPhone 5c,iPhone SE 的采纳率也同样偏低。固然这也是预感之中的事情,因为从产品整体的设计和定位来看,这款 iPhone SE 对市场中的很多消费者来说就不是一款需要现在即刻就买的设计,而是当消费者需要更新装备时可以斟酌的选择。

至于苹果公司在今年上半年的战略,关键并不是为旗下平台吸引新的用户,而是让现有用户进入另外一个产品更新周期。MacBook 和 MacBook Air 轻于时代、先于时期的设计,iPad 系列产品线配备了 Apple Pencil 和 SmartKeyboard 等外围设备,如今还有 iPhone SE 为我们带来曾经喜欢的 4 英寸机身,一切都步上了轨道。

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